信息流广告需要什么样的创意去吸引用户呢?

原创180****89702020-10-28 14:16

在一个快速发展的时代,现在的快节奏生活让我们没有耐心和时间去浏览一则广告,而信息流广告同样如此,如果不能在3秒之内抓住用户眼球,用户就会忽略,那么需要什么样的创意去吸引用户呢?那么今天让“传播易平台”来分析一下。

首先是卖点击中了用户痛点。“传播易平台”知道信息流广告是穿插原始内容的广告,也是按照形成的标签精准投放的,也就是说用户对广告这方面感兴趣。这时候我们要做的就是展示我们的卖点,吸引用户。选择卖点时,考虑这三个问题:产品能为用户解决哪些问题?用户在哪些场景下适合这款产品?用户用这个产品要多久才能解决这个问题?提取的答案就是这个产品的卖点。

第二是广告的简洁化、清晰化,用户是没有耐心去找一则广告的要点的,“传播易平台”要做的是永远把要点呈现在用户面前,而不是让用户自己去寻找信息。注定广告需要简洁明了,一目了然,元素一定不能乱堆乱放。广告需要在三秒钟内让用户知道你的产品有什么功能,能解决什么问题,给用户留下深刻印象。

第三是文字视觉化,这一点的意思就是说可以让用户看到文字形容有画面感,切忌让用户不知所云。所谓文字视觉化就是避免抽象的描述,产生画面感,引发用户的共鸣。打个比方,如果你是做食品的,可以在文字中形容色香味,用户就会有联想,人身上的感官是相通的,比如你说指甲进了竹签撞了墙,只时候就会有一种疼痛感。所以说运用好文字,用户就能产生相应的画面感,这有利于信息的传达。

第四从用户的角度来说,广告是给用户看的,不是给自己欣赏的,所以创意一定要和用户相关,不能弄巧成拙。必须熟悉产品。如果觉得卖点很好,用户可能不会买。如果他不能明白你的意思,这个广告一定是失败的。

“传播易平台”要时刻谨记,广告是为了让用户知道这个产品是做什么的,能解决用户什么问题,用户选择产品,从来不会因为你广告创意多么新颖多么有趣,这些只是吸引用户眼球的敲门砖,但重点还是需明确告诉用户产品能帮他解决什么问题,切忌“自嗨”!

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《挑战奥美》作家:李刚 买卖广告我推荐传播易
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